Zvýšení ROAS kampaně o 24 % a CTR o 51 % díky obohacení katalogových reklam
Automatizované vylepšení produktových obrázků, dynamická komunikace slev a benefitů přímo v kreativách a vyšší výkon kampaní bez změny struktury účtů nebo dalších nastavení.
V e-commerce dnes už přestává stačit mít dobrý produkt a správně nastavené kampaně. Ve chvíli, kdy uživatel scrolluje feedem, rozhodují zlomky vteřiny, jestli reklama zaujme — a právě vizuál reklamy často určuje, jestli se zastaví, nebo pokračuje dál.
📋 Popis klienta
Levneiphony.cz je český e-commerce projekt zaměřený na prodej zánovních iPhonů za výhodné ceny, kde klíčovou roli hraje výkonnostní marketing a katalogové reklamy jako hlavní prodejní kanál.
📊 Výchozí stav
Výkonnost katalogových reklam byla dlouhodobě stabilní, ale narážela na svůj strop a klient neviděl prostor pro škálování. Přestože byl produkt sám o sobě atraktivní, samotná kreativa tuto hodnotu nedokázala dostatečně komunikovat.
- ✗ Reklamy obsahovaly pouze produkt bez přidané hodnoty
- ✗ Chyběla jakákoliv komunikace benefitů
- ✗ Vizuály byly identické s konkurencí
- ✗ Uživatel se klíčové informace dozvěděl až po prokliku
Původní reklamy
Jak vypadaly reklamy před Admazing
Uživatel neměl dostatek důvodů kliknout. Reklama nevytvářela žádný „hook", který by zastavil scroll. Výsledkem byla nižší míra prokliku (CTR) a vyšší cena za akvizici.
Řešení
Automatizované kreativní vrstvy nad produktovým feedem
Brandová vizuální identita
Každý produkt dostal jednotný design odpovídající brandu Levneiphony.cz. To pomohlo nejen zvýšit důvěryhodnost, ale také rozpoznatelnost reklam v rámci feedu.
Dynamická sleva přímo v obrázku
Sleva se automaticky propisuje z feedu do vizuálu (např. "SLEVA 38 %"). Uživatel tak okamžitě vidí hlavní value proposition bez nutnosti kliku.
Benefity jako součást kreativy
Informace jako "Doprava zdarma" se staly součástí samotného obrázku formou badge. Tyto výhody eliminují nejistotu a posilují rozhodování už před vstupem na web.
Dynamický název produktu
Název produktu přímo v obrázku pomáhá orientaci a zvyšuje relevanci reklamy.
Design optimalizovaný pro scroll
Kreativy byly navrženy primárně jako nástroj pro zachycení pozornosti v přehlceném feedu — zastavit scroll, zvýraznit klíčové informace a vizuálně vést oko uživatele.
Výsledná podoba
Reklamy po nasazení Admazing
Vizuální hierarchie kreativy
Produkt (iPhone) umístěný centrálně
Funguje jako hlavní "hero" prvek, na který se okamžitě upíná pozornost.
Sleva v těsné blízkosti produktu
Nesoutěží o pozornost, ale naopak ji zesiluje a dává produktu kontext hodnoty.
Kontrastní barevné prvky
Badge a pozadí pomáhají zastavit scroll a oddělit reklamu od okolního obsahu.
Strukturované textové prvky
Přirozeně vedou oko uživatele směrem k produktu a call-to-action.
Výsledky
Výrazný posun napříč klíčovými metrikami
Po nasazení Admazing feed enrichment jsme sledovali nejen engagement s reklamou, CTR a další soft metriky, ale i dopad na dlouhodobý výkon kampaní.
Výrazně více uživatelů reaguje na reklamu
Levnější proklik díky vyšší relevanci
Nižší cena za konverzi
Zákazníci nakupují s vyšší hodnotou objednávky
Vyšší návratnost investic do reklamy
Efektivnější marketingové náklady
Lepší kreativa = lepší ekonomika kampaní
Testování kreativ
Proč první verze nebyla finální
Finální podoba kreativy nevznikla na první pokus. Před jejím nasazením jsme testovali několik variant, včetně verze, která obsahovala výrazně komunikovanou cenu produktu přímo v obrázku.
Co byl problém?
Hlavním limitujícím faktorem byla komunikace ceny. I když jsou iPhony cenově výhodnější, absolutní částka (10–15 tis. Kč) je stále relativně vysoká a na první pohled může působit jako bariéra.
✅ Řešení: Sleva namísto ceny
- • Sleva okamžitě komunikuje hodnotu a zvyšuje engagement
- • Funguje jako silnější psychologický trigger než samotná cena
- • Snižuje vnímanou bariéru vstupu
Varianta s cenou vs. finální varianta se slevou
Lepší kompozice vizuálu
Kromě změny sdělení jsme upravili i samotnou strukturu kreativy — produkt dostal dominantnější postavení, klíčové prvky byly lépe zarovnané a odstranili jsme vizuální šum.
Výkon kreativy stojí na správné kombinaci sdělení a jeho vizuální hierarchie — tedy co komunikovat, co potlačit a jak vést pozornost uživatele k produktu a klíčovým benefitům.
Shrnutí
Case study Levneiphony.cz ukazuje, že největší prostor pro zlepšení výkonu katalogových reklam nemusí být jen v produktu a konverzním poměru webu, ale i v samotné prezentaci produktů na produktových kartách.
Transformace statických obrázků na výkonnostní kreativy
Zvýšení engagementu i konverzního poměru
Zlepšení výkonnosti napříč všemi metrikami
Máte katalogové reklamy a cítíte, že nevyužívají svůj plný potenciál?
Zdarma vám připravíme návrh šablony na míru, zhodnotíme potenciál vašeho feedu a rovnou vám Admazing vylepšení nasadíme.